El emprendimiento en Guayaquil no solo busca el desarrollo económico de sus participantes, sino que se ha vuelto también una forma de orientar a los jóvenes, de ampliar su aprendizaje y mantenerlos alejados de los vicios y la calle. Así lo explica Patricia Grijalba Ruiz, presidenta del Consejo Barrial de la cooperativa San Ignacio de Loyola, al noroeste de Guayaquil, donde unas adolescentes emprendedoras, que fueron candidatas a reina de su barrio, se reúnen desde hace un mes y medio en un abandonado retén policial para diseñar y armar mesas, asientos, camas de mascotas, adornos y más elementos con llantas recicladas.
“El Consejo Barrial puso un capital semilla de $ 500 para que se compren herramientas, el resto lo vamos reciclando; los vecinos al ver este esfuerzo nos ayudan, prestan herramientas y le enseñan a las chicas a usarlas”, dice Grijalba.
Para hablar del manual de identidad corporativa, primero debemos definir estos dos conceptos; la imagen corporativa y la identidad corporativa.
Tal y como vienen definidos en el diccionario de terminologías de diseño gráfico, estos conceptos son similares en cuanto a que representan a través de elementos visuales la identidad de una marca u organización, pero la imagen corporativa va más allá.
El concepto de imagen corporativa hace referencia a esa “imagen” o “percepción” que tienen los usuarios sobre una empresa, marca, o cualquiera de sus productos y servicios, por lo que el comportamiento o actitud que se comunica tiene mucho que ver en esa percepción
“Una empresa o marca que posee una débil identidad visual corporativa, está destinada al fracaso, puesto que difícilmente será reconocida por los usuarios y elegida entre las demás opciones existentes en el mercado.
Dada su importancia, es obvio pensar que esto es así, pero realmente solo podemos afirmar que las empresas de mayor tamaño cuentan con uno, cuando realmente es un elemento imprescindible para poder transmitir correctamente la imagen de marca de cualquier negocio.
Ten en cuenta que poseer un buen manual de este tipo, es la única manera de resaltar en un mercado cada vez más competitivo y veloz, que no es poca cosa, ¿verdad?”.
Las empresas siempre buscan incorporar al mercado marcas llamativas que sean fáciles de recordar por parte de los clientes
La identidad corporativa implica todos los detalles que definen su personalidad, tanto en las cuestiones intangibles –filosofía, valores, tono y estilo de comunicación– como en las cuestiones tangibles –productos y servicios–. Todo ello, lo tangible y lo intangible, debe nacer y crecer bajo una misma idea o un mismo hilo conductor para consolidar una experiencia de marca única. Este hilo conductor es la Identidad Corporativa y sus máximos exponentes son el nombre y logotipo.
También podemos diferenciar la Identidad Corporativa de la Imagen Corporativa de la siguiente manera: mientras que la Identidad Corporativa define de forma global la personalidad que nace de los valores y de la filosofía de una compañía, la Imagen Corporativa define de forma particular su esencia visual.
Parece que también resulta confuso qué contenido debe reflejar el Manual de Identidad Corporativa de una compañía. Probablemente esta duda deriva de la confusión entre los términos Identidad Corporativa e Imagen Corporativa que hoy estamos explicando. Pues bien, cuando una compañía encarga su Manual de Identidad Corporativa lo que necesita es condensar en un único documento la esencia de su marca desde dos puntos de vista: el estratégico y el visual. De la suma de los dos nace la personalidad y el carácter propio de cada marca, es decir, los aspectos vitales que le permite diferenciarse de su competencia y destacar en su sector
Un principio básico en marketing, es el establecimiento de una identidad de marca para los productos y servicios. Las necesidades de la marca, no se limitan exclusivamente a la comercialización de los productos.
La Marca Corporativa, ayuda a los clientes que lleguen a su negocio, e identificar vuestra gama de productos. Una marca eficaz, reduce al mínimo, las necesidades de crear múltiples tácticas de marketing, para cada nuevo producto donde el consumidor pueda tener una comprensión sobre la calidad del producto, la fiabilidad y el propósito de su negocio.
La Identidad Corporativa, es lo que constituye el aspecto físico de su marca. Por lo general incluye su logotipo y los elementos de soporte tales como su sitio web, con membrete y tarjetas de visita, así como sus plataformas en los medios sociales y el tono de voz a través de la comunicación de su negocio.
Mantener una constante en la identidad corporativa, es vital si desea mostrar en su negocio un sello profesional. Cumplir con una paleta particular de colores y tipos de letra, un logotipo consistente, definir una declaración en su posicionamiento y utilizar el mismo tono de voz a través de sus comunicaciones impresas y online, son factores que contribuirán a mejorar su posición profesional.
Las ideas son elementos primordiales al momento de diseñar un la marca empresarial.
El emprendimiento en Guayaquil no solo busca el desarrollo económico de sus participantes, sino que se ha vuelto también una forma de orientar a los jóvenes, de ampliar su aprendizaje y mantenerlos alejados de los vicios y la calle. Así lo explica Patricia Grijalba Ruiz, presidenta del Consejo Barrial de la cooperativa San Ignacio de Loyola, al noroeste de Guayaquil, donde unas adolescentes emprendedoras, que fueron candidatas a reina de su barrio, se reúnen desde hace un mes y medio en un abandonado retén policial para diseñar y armar mesas, asientos, camas de mascotas, adornos y más elementos con llantas recicladas.
“El Consejo Barrial puso un capital semilla de $ 500 para que se compren herramientas, el resto lo vamos reciclando; los vecinos al ver este esfuerzo nos ayudan, prestan herramientas y le enseñan a las chicas a usarlas”, dice Grijalba.
Jóvenes trabajan para construir su propio negocio. Una oportunidad para generar oportunidades de trabajo y contribuir a su desarrollo económico.
Dayanna Quinde (17), Yerina Caicedo (19), Karelys Aguilar (18) y Kendy Grijalva (17) son parte del voluntariado. Sin dudar ellas se recogen el cabello para cortar y taladrar madera, pintar, promocionar y vender los productos.
La moradora Lady Rodríguez es la guía de este grupo, que se lo conoce como la Mesa de Jóvenes Emprendedores, creado para “alejar a los chicos de los peligros de la calle”.
“Ya estuvimos en una feria y los productos gustaron mucho; los vecinos se sorprenden porque no pensaron que de aquí podía salir algo tan bien hecho, ya tenemos varios pedidos”, cuenta Cynthia Mina, miembro del Consejo Barrial.
Cada empresa tiene una historia que funciona como una valija donde se guardan los sueños, los objetivos cumplidos, esas lecciones que nunca se olvidan y te hacen mejor, que te ponen a prueba. Conocer la historia de los emprendedores tecnológicos de América Latina, siempre es un recurso interesante para quienes piensan iniciar el camino propio.
Días atrás les comentábamos en PulsoSocial sobre la presentación de la aplicación para Iphone Kinetik en el marco del Mobile World Congress 2012 de Barcelona. Y fue allí que tropecé con la historia de Raúl Moreno , el CEO ecuatoriano de la empresa afincada en Buenos Aires.
Raúl nació en 1983 en Quito, y tras haber realizado sus estudios de Finanzas y Arte en la New York University, le dio por explorar el mundo de lo lúdico vinculado a las finanzas para Iphone. ” Busqué durante mucho tiempo pero no conseguí un programador en Nueva York para mi proyecto, es ahí que mi hermano Juan, que estudió en Buenos Aires, me recomendó buscarlos allí. Así que tomé un avión y comenzamos el proceso, en el que nos encontramos a un excelente programador y excelente persona: Paolo Rau” afirma.
Kinetik, ha sido reseñado por los blogs más importantes de tecnología en el mundo, siempre logrando muy buenas calificaciones. Se trata de una prometedora aplicación que ayuda a los usuarios de Iphone a descubrir las mejores aplicaciones y no morir ahogados en el mar de ofertas y redundancias.
Raúl conversó con PulsoSocial sobre su historia emprendedora que conecta Quito, Buenos Aires y el mundo:
¿ Por qué decidiste ser un emprendedor tecnológico ?
Creo que la tecnología va cambiar todas las industrias, y estamos viviendo un momento muy especial. El crecimiento en tecnología puede llegar a ser mayor que en ningún otro lugar. Ademas creo que el próximo Zuckenberg, y otros líderes van salir de Latinoamérica. Me gustaría conocerlos y ser parte de todo eso.
Raúl Moreno, ecuatoriano que se ha convertido en un emprendedor de renombre a nivel internacional
¿ Por qué Argentina?
En un principio se nos complicó obtener visa en EEUU, y luego decidimos impulsar la empresa desde acá porque tenemos mucho talento para elegir. Nos parece que hay muchas oportunidades en Latinoamérica.
¿Cuáles han sido tus principales logros y retos a la hora de emprender con Kinetik?
El principal logro, es tener consolidamos un equipo base muy fuerte y comprometido. Sobre la aplicación se trata de un producto innovador, que resuelve un problema y que lo puede usar todo el mundo ( y esto no es una exageración) .Gracias al trabajo realizado tenemos la suerte de tener dos inversores ángeles, Thomas Madsen Mygdal, que es Chairman de Podio.com, es una plataforma como Facebook para empresas. Y tambien a David Helgason, CEO de Unity la herramienta mas utilizada para crear juegos de iPhone y Android. Además, estamos muy contentos de empezar en Marzo 13 en NXTP. El reto es hacer Kinetik masivo y global, estamos caminando hacia eso.
¿Qué diferencias encuentras entre el ambiente Emprendedor Tecnológico ecuatoriano y el argentino?
Creo que Argentina es el líder de la región en Tecnología de Internet. Existen acceleradoras como NXTP Labs, y emprendedores exitosos reales, como los fundadores de de nuevos mercados, por mencionar un par, que están dispuestos a compartir su conocimiento, tiempo y experiencia y eso ayuda mucho. Argentina también tiene la ventaja de estar muy cerca de Brasil que es un mercado muy atractivo.
¿ Cuáles consideras que son los principales desafíos que tiene el Ecuador para crear un ecosistema tecnológico-emprendedor?
Creo que los jóvenes de Ecuador necesitan enfocarse en auto-educarse. En no esperar al gobierno o ninguna institución. Hoy en día, se puede aprender a programar, diseñar sin ir a una Universidad, porque todo el contenido esta en la web. Los mejores programadores y diseñadores que conozco son autodidactas. Los costos de crear un producto cada vez son mas bajos. Solo falta mostrar ejemplos de gente que exitosa, y saber que sí se puede.
¿ A dónde piensas llegar con Kinetik?
Nuestra vision es que todos los usuarios de iPhone y Android tengan Kinetik para encontrar apps. Estoy determinado a que Kinetik sea la guía mas importante para que los usuarios móviles sepan que apps descargarte.Una historia que recién comienza, que tiene todo por crear y que se vislumbra prometedora, no importa de dónde vengas, un emprendedor tiene vocación cosmopolita.
Si con la nueva Ley de emprendimiento sólo vale darse de alta 50 dólares, si la imagen del emprendedor está de moda, Si hay numerosos programas de fomento de la cultura emprendedora, las instituciones se están volcando en esta materia y va poco a poco calando en la concienciación social.
Lo que es una realidad que sólo el 6% de los empresarios jóvenes tiene entre 18 y 25 años y los expertos lo achacan, a parte de la conocida falta de financiación de los emprendedores, a la falta de educación empresarial, a la poca formación del profesorado, a la poca empatía, poca dedicación, poca creatividad y poco conocimiento empresarial
Jóvenes buscan instituciones que les apoyen en materia de capacitación y sobre todo en aspectos de ayuda financiera, con ello tendrán mejores oportunidades para desarrollarse.
En Quito, cada vez más jóvenes de entre 17 y 35 años optan por buscar en el emprendimiento una alternativa laboral que les permita obtener ganancias sin depender de un empleador. Así lo asegura Santiago Ruales, responsable de emprendimiento e innovación de Conquito. Él asegura que hace cuatro años cerca del 20% de las personas que buscaban capacitación en emprendimiento estaban en ese rango de edad. Hoy, alcanza el 30%. Lo hacen por varias razones, pero la principales es la dificultad de hallar trabajo.
Según la última encuesta de empleo del Instituto Nacional de Estadística y Censo (INEC), con cierre a junio del 2017, el subempleo en Quito está en 11,9% y el desempleo en 7,8%. Ruales asegura que las propuestas de los jóvenes que buscan emprendimientos por necesidad se enfocan a proyectos relacionados con artesanías, actividades tradicionales y alimentos. Mientras que aquellos que lo hacen por motivación (que identifican problemáticas y buscan cómo resolverlas) van encaminadas hacia aéreas de sistemas.
Para Ruales, hace falta trabajar en los colegios para desarrollar una cultura emprendedora para ‘cambiar el chip’, no solo a los alumnos sino a los padres de familia. Justamente, la empresa Activos, que se dedica a brindar capacitaciones en talento humano y emprendimientos, lleva a cabo desde hace cuatro años un programa que busca llegar a las aulas de Quito. María José Ortega, directora de proyectos de Activos, asegura que desde el 2013 han llegado a más de 8 000 colegiales con charlas para motivarlos a emprender. El programa Olimpiadas Emprende y Actúa cuenta con la participación de Activaos, la Universidad San Francisco, la fundación Crisfe y la Alianza para el Emprendimiento y la Innovación.
Encuesta de empleo del Instituto Nacional de Estadística y Censo (INEC), con cierre a junio del 2017, el subempleo en Quito está en 11,9% y el desempleo en 7,8%. Ruales asegura que las propuestas de los jóvenes que buscan emprendimientos por necesidad se enfocan a proyectos relacionados con artesanías, actividades tradicionales y alimentos. Mientras que aquellos que lo hacen por motivación (que identifican problemáticas y buscan cómo resolverlas) van encaminadas hacia aéreas de sistemas.
Para Ruales, hace falta trabajar en los colegios para desarrollar una cultura emprendedora para ‘cambiar el chip’, no solo a los alumnos sino a los padres de familia. Justamente, la empresa Activaos, que se dedica a brindar capacitaciones en talento humano y emprendimientos, lleva a cabo desde hace cuatro años un programa que busca llegar a las aulas de Quito. María José Ortega, directora de proyectos de Activaos, asegura que desde el 2013 han llegado a más de 8 000 colegiales con charlas para motivarlos a emprender. El programa Olimpiadas Emprende y Actúa cuenta con la participación de Activaos, la Universidad San Francisco, la fundación Crisfe y la Alianza para el Emprendimiento y la Innovación.
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